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撤出北京主攻長三角迪亞天天 斷臂止損房貸彰化員林房貸車貸信貸嘉義布袋車貸信貸
樂琰進入中國市場10多年後，西班牙折扣店零售大腕迪亞天天決定“斷臂止損”。《第一財經日報》昨日從迪亞天天方面證實，迪亞天天正計劃撤出北京市場，今年年內陸續關閉北京當地約80傢門店，未來擬集中發力長三角區域，主要佈局上海及周邊地區。目前迪亞天天在上海有300多傢門店，去年新開20多傢店。業界分析，中國市場的南北差異是導致迪亞天天在北京“水土不服”的主因，而租金上漲、選址困難和消費習慣等則使折扣店在中國市場與便利店“混淆”，這也是迪亞天天面臨的難題。撤離北京“2003年，作為全球最大折扣店之一的迪亞天天剛一進中國市場就引起轟動，當時第一批門店開業時，因價格便宜而遭到哄搶，一些水果、食品等一下子就銷售一空。”陳小姐是見證迪亞天天中國區首店開業者，回憶起當年的“盛況”依舊記憶猶新。公開資料顯示，迪亞天天2003年進入中國，在上海和北京分別以聯華超市和首聯集團作為合資夥伴，並提出在兩地五年內共開設1000傢店的計劃。然而在入華數年後，迪亞天天先是從上海聯華撤股，隨後從傢樂福中剝離上市，目前其門店約400多傢，距離千店目標甚遠。就在近期，北京地區的櫻花西街、北新橋等地的迪亞天天正在清倉。而數月前，迪亞天天在京開始關店，首批關瞭18傢，其北京地區的加盟業務早已停止。公開資料顯示，2011年迪亞天天在北京有約160傢門店，目前僅剩約80傢店。知情人士向記者透露，關店的背後是這幾年迪亞天天在京業績不佳，為止損故而該公司總部決定撤出北京市場，當地門店也將陸續關閉。“其實從去年開始就已籌劃此事，由於北京地區有部分加盟店，為安撫加盟商，我們已事先將加盟店逐步收購轉化為直營店以方便今後撤離，目前在北京市場的門店基本都是直營店。”迪亞天天中國區相關人員透露。知情人士透露，目前迪亞天天在華主要門店集中在北京和上海兩大區域。盡管此前兩地門店數量基本持平，但北京地區的銷售額隻有上海的一半左右。市場難題知情者透露，迪亞天天在海外走的是低價折扣店模式，這也是其入華後受到廣泛關註的原因，所謂折扣店是門店面積介於便利店和標準超市之間，但價格卻比大賣場更低。“雖然低價是賣點，但迪亞天天在華遭遇幾大難題。首先是選址，由於租金逐年上漲，作為低價低利潤折扣店業態的迪亞天天不會在市中心選址，比如其上海門店大多位於較偏遠地區，極少出現在一類商圈，而其在北京地區更難選址。要知道折扣店需進駐社區，其主要客群是居民，可因北京需供暖，很多社區一層要安放供暖設備，無法開設門店，隻有一些傳統的夫妻老婆店在經營，導致折扣店難以選址。”曾參與迪亞天天中國區選址業務的杜先生告訴本報記者。其次，盡管迪亞天天主打低價，但因競爭激烈，很多大賣場大打價格戰，迪亞天天不少商品價格難以體現低價優勢。“且折扣店在海外模式中有一條——之所以低價又是因為甩賣尾貨，可中國消費者既要低價又十分看重貨品新鮮度，因此很多尾貨鮮有人問津。”杜先生坦言。“最根本原因是南北消費習慣差異。”迪亞天天中國區相關人員表示，上海消費者比較願意去社區店購物，但北方消費者則喜歡直接去賣場或“夫妻老婆店”，介於兩者之間的折扣店遭遇尷尬。此外，折扣店與便利店概念不清也是迪亞天天在華發展的一大難題。“折扣店在海外也叫箱包店，即以大包裝低價出售貨品，比如有些飲料是整箱銷售，其貨品擺放直接以整箱出現，並非以個體貨品陳列在貨架上。這與海外消費者習慣大批量購物有關。但中國消費者喜歡頻率高但每次少量零買，為迎合中國消費者習慣但又要保留一定的折扣店特色，導致迪亞天天在很多中國消費者眼中就是"便利店"，但便利店其實是高價、方便且小件零售的概念，其與低價賣尾貨、批量購物的折扣店並不同，概念混淆是迪亞天天在華發展的一大難題。”曾參與農工商集團麾下“伍緣”品牌建設的一位業者告訴記者，“伍緣”是農工商集團打造的折扣店品牌，其在一定程度上參考瞭迪亞天天，但“伍緣”與迪亞天天一樣遭遇上述選址、成本、低價維持和便利店競爭問題。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-10/161306163.html
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